直播“玩得转”，品牌“立得住”：新日获TBI年度大奖背后的长期主义

近日，在2025年第六届TBI杰出品牌创新节上，新日电动车凭借其极具创新性的直播运营体系，荣获“年度直播运营创新表现品牌奖”。新日股份高级董事陈玉英女士亦受邀出任本届奖项评委，体现了行业对其专业实践的高度认可。

从往届斩获综合性的“年度品牌奖”，到本届聚焦于“直播运营创新”并获得“玩法革新·品效双高”的评价，新日在TBI舞台上的角色演进，清晰地反映了其品牌建设的纵深发展。此次获奖，不仅是对其系列高GMV直播战役的直接肯定，更揭示了其如何将前沿的营销玩法、务实的运营策略与长期的品牌战略深度融合，在竞争激烈的市场中实现价值的稳健攀升。

穿透流量，务实增长：2025新日直播的立体化破局

2025年，新日在直播赛道上的表现格外亮眼，精准拿捏了不同圈层的喜好，构建了有趣、有料、有福利的直播生态，打造了多场自带话题的直播名场面，这一年的直播运营已超越简单的带货模式，形成了多层次、立体化的运营体系。

年初，新日直接将车开进了李佳琦直播间，让甜心等爆款产品迅速出圈。这次合作不仅是流量导入，更是线上线下渠道融合的典范——用户在直播间下单后，可以就近到门店试驾提车，形成完整的消费闭环。而后新日签约国民偶像女团AKB48 Team SH成员担任“新品种草官”，将娱乐营销与直播深度融合。在520“掌门人直播”中，女团成员与新日股份高级董事陈玉英共同出镜，单场销售甜心1500台，GMV突破500万元。女团成员还走入线下门店担任“一日店长”，拉动当日门店销量增长。7月，新日举办“梦想一夏BOSS价到”明星专场直播，邀请港剧男神温兆伦亮相，掀起港风复古浪潮。这场16小时的直播马拉松创下惊人成绩：单场曝光达到2000万，爆款车型销售近4000台，单日成交GMV超2000万，连续霸榜抖音团购日榜和周榜TOP1。

进入下半年，新日的直播运营进一步深化，推出了 “BOSS价到”区域专场直播，将营销重心下沉至区域市场。山东、北京、上海、华东等多场区域专场直播陆续启动，每场直播都从当地用户的实际需求出发，推出定制化福利。在无锡专场，新日巧妙结合“苏超无锡进四强”的城市热点，释放本土用户专属福利，实现品牌与城市荣誉的深度绑定。区域直播的成功离不开新日强大的服务网络支撑。全国超过万家终端门店构成了线上线下融合的基础。用户在直播间下单后，可以享受“24小时便捷提车”的高效服务，切实解决了线上交易与线下服务的断层难题，多场区域直播实现GMV破百万。

更亮眼的是新日对“高管IP”的深度盘活，“BOSS价到”系列专场直接拉满信任值。，新日股份董事张晶晶亲自下场，不玩虚话术，当场拆车解密核心科技，同步甩出“零元抽车”“千元购车金直减”等实在福利。通过“明星引流+高管背书+区域深耕”的组合拳，打通从全国声量到本地转化的“最后一公里”，多场区域专场GMV破百万，构建线上种草－线下提车的完整闭环，真正实现既玩得转，更卖得火。

通过这一系列层次分明、步步深入的运营实践，新日电动车证实了其直播战略并非追逐短期流量，而是致力于构建可持续的品牌资产与稳健的增长通道。

荣誉连缀，战略显影：从年度系列奖项看新日务实的长期主义

新日电动车此次获得的TBI“年度直播运营创新表现品牌奖”，其价值不仅在于对单点营销创新的肯定，更在于它成为了验证品牌系统化能力的一个最新注脚。表彰词中“玩法革新·品效双高” 八个字，精准概括了新日直播的核心竞争力——它既敢于突破常规创造新鲜感，又能切实拉动销售与品牌效应的同步增长。

若将此次TBI奖项视为其在数字营销前沿领域的专项突破，那横跨品牌、产品、营销的多维荣誉矩阵，便是其长期主义战略的实力勋章。2025年，新日电动车在品牌建设方面收获颇丰，形成了覆盖绿色、技术、营销、品牌的多维度荣誉矩阵。

在第31届中国国际广告节广告主盛典上，新日一举囊括“年度提名品牌”“年度整合营销金案”“年度十大影响人物”三项大奖，彰显品牌地位与整合营销实力。荣誉版图持续扩张：2025国际绿色零碳节上，连获绿色创新产品、技术创新先锋、绿色消费引领品牌三大奖项；第九届麒麟国际广告奖赢得娱乐营销与品牌事件传播奖；ADMEN国际大赏则将年度十大案例、活动营销实战金奖收入囊中。

截至2025上半年，新日已累计收获九项权威大奖，这些奖项从不同维度印证了新日品牌建设的全面性与系统性。它们共同证实了一点：新日的市场表现并非依赖偶然的爆款或单一渠道的红利，而是源于其从技术研发、产品定义到营销传播、用户服务的全链条体系化能力。这种多维度、成体系的认可，正是对其所坚持的长期主义战略最为客观和有力的外部背书。

总结：

从TBI直播创新奖的高光，到多维荣誉矩阵的加持，新日用行动证明：品牌生命力从非跟风造势，而是在创新中守正，在坚守中破局。当直播流量沉淀为口碑，当年轻表达转化为资产，新日的长期主义之路，为两轮电动车行业树立了品牌升级范本，更彰显了中国智造的硬核实力。未来，带着这份务实与创新，新日必将在出行领域续写更多破圈篇章。

来源：央视线