抖音联合清华发布“爆款城市”打造法

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本报讯9月12日电(记者费)11日，颤音、标题指数城市品牌研究室和清华大学国家形象传播研究中心发布了《短片与城市形象研究白皮书》(以下简称《白皮书》)。该白皮书基于近8000万个与mainland China 369个城市的城市形象相关的视频，通过分析广播量、打卡热度和收视行为等数据，解读平台上热门城市的形象构建。

据悉，这是中国第一份全面解读短视频时代城市形象建设的白皮书。白皮书显示，北京和上海在城市形象视频数量上领先，而重庆、Xi和其他新的一线城市在总播放量上更好。美食和公共服务的视频在用户中最受欢迎，流行视频的特点可以概括为最佳规则。80%以上的城市形象视频是由个人创作的，城市形象的提升呈现出“政府搭建舞台，人民唱戏”的新格局。

数据显示，在城市形象短片播放排行榜前三名的城市都是西部的中心城市，其中重庆113.6亿次，Xi 89.1亿次，成都88.8亿次。在视频播放量排名前15位的城市中，有9个是新的一线城市，即重庆、Xi、成都、天津、武汉、杭州、长沙、南京和郑州。南宁、昆明、济南、哈尔滨等二线城市也有优秀的影像视频广播，均进入前20名。

根据白皮书中颤音城市形象视频创作者的类别统计，前100名的视频中有80%以上是个人用户创作的，普通人成为颤音平台上城市形象视频的主要创作力量。

清华大学国家形象传播研究中心主任范宏表示，媒体技术的发展带来了传播理念的更新、传播组织结构和过程的重构，引发了城市传播的转型。随着短片的兴起，城市传播从以政府为中心的宣传转变为以公民为中心的自发传播，从官方话语体系转变为民间话语体系。

范宏认为，城市中最活跃的主体是人，人们巨大的交流潜力被颤音激活。其内容制作的ugc特色符合城市形象塑造的新趋势，也带动更多人加入到城市形象的共同塑造中来。

据字节跳动算术中心主任赵磊介绍，基于颤音的城市形象视频平均播放量是整个平台平均值的1.2倍，这表明城市形象内容受到用户的广泛关注和喜爱。同时，借助颤音的内容形式和渠道优势，城市特色符号易于被用户发掘和制作，并通过推荐算法进一步广泛传播，吸引更多网民参与，成功初始化或优化城市形象

白皮书给出了一套城市影像视频拍摄的方法论——最佳法则，即bgm——城市音乐、饮食——地方美食、风景——景观、科技——设施与科技感。这四种符号渗透到城市生活的毛细血管中，构成了一个立体的城市形象，使城市符号更容易辨认。

除了具体的拍摄方法，白皮书还对颤音城市的整体营销给出了战略建议。白皮书指出，政府需要做好顶层设计，强化城市特色，成为城市形象的定义者，并鼓励人们广泛参与。同时，政府应遵循新的短片传播规律，在思维上用对话代替宣传，在内容上用故事趣味代替信息输出，在叙事上用演绎代替复述，在拍摄习惯上用垂直屏幕代替水平屏幕。

根据白皮书，这已经成为一个独特的现象，动摇的声音“带火”的城市。这种更直接、更清晰的城市形象塑造方式也有助于当地经济发展和吸引人才，形成良性的生态循环。在以颤音为代表的手机短视频平台上，反映城市形象的内容越来越丰富和多样，因此城市形象饱满、平坦，更贴近生活本身。(结束)

来源：央视线