科达股份汽车事业部倾力打造捷豹《驭 见E

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3300万人观看了这部电影，14个平台同时直播，这种流行持续了很多天...8月29日，在山东青岛举行的美洲虎“玉剑电子步”大会圆满落幕，现场充满活力，引人注目。

随着汽车消费市场竞争的日益激烈，消费者的收入也在增加，消费升级已经成为关键词。与此同时，消费者越来越年轻，新一代的年轻消费者不仅注重实际操作，而且大大提高了他们对品牌的个性化认知和审美能力。我们如何才能准确把握目标用户？如何吸引目标用户的注意力？如何刺激用户和品牌之间的互动？汽车企业营销面临新的挑战和机遇。

作为“捷豹e-pace”全球系列会议之一，本次捷豹“宇健e-pace”完美地回答了上述问题，不仅为现场注入了新的体验和活力，也引起了汽车界和广告营销界的极大关注。

“目前，豪华车市场并不景气。面对预算成本、活动创新和活动持续发酵的扩展需求，我们为捷豹精心设计了本次会议。”项目总经理、科达公司高级副总经理丹尼表示，新捷豹“宇建e-pace”发布会上的三大理念最终赢得了品牌的认可和业界的掌声。

图1:新捷豹“见E-PACE”会议在青岛举行

艺术与品牌的结合突破创作边界

传统的新闻发布会形式需要改变。观看直播的嘉宾和用户以更生动、更艺术的方式接受产品卖点，比单纯谈论汽车更有效，更符合英国豪华车捷豹品牌的色调和新产品的特点。

图2:新款捷豹“玉剑电子空间”闪亮登场

捷豹(Jaguar)品牌推出的具有英国奢华血统的新产品E-pace，在新英格兰被定位为一款豪华双门跑车suv，得到了流行影星Ehan Juan的认可，面向25-35岁的城市年轻人。作为此次活动的主要组织者，科达汽车事业部选择了同样源于英国的歌舞戏剧这一艺术形式，成为一个创造性的突破。它不仅能强化捷豹品牌和e-pace的英国属性，还能吸引年轻一代的城市消费者。

在线+离线交流结合多种体验互动

这一突破体现在筹备这次会议的最初创造性阶段。据项目总经理丹尼介绍，科达汽车事业部团队与品牌进行了充分沟通，注意到品牌将制作一部产品与人群特征深度结合的微电影，并将邀请易汉娟作为代言人。因此它与一个更深层次的突破发生了碰撞:“完成一个现场版本的解释，并呈现一个前所未有的现场表演，所以有新英格兰城市歌舞戏剧的原型。”

图3:胡安的音乐表演

图4:精彩的音乐表演

另外，如果这个城市的歌舞剧还不足以打动你，那么新闻发布会现场充满未来科技感的序言厅的布局一定会让你很高兴你来了。科达汽车事业部深入挖掘产品特色，运用各种科技手段，通过不同的展区向用户呈现终极真实体验。

图5:具有未来技术感的个性化布局

图6:吸引人的多屏互动体验

表演区展示运动属性，设计区展示仿生学和青春；连接领域是技术互联、捷豹应用和手环；享受区是豪华的，享受现代英国家具。温莎皮革(e-pace的内饰皮革)被用作墙上的吊坠，而车内音频品牌英国宝(British Paging)被用作地区音频，打造奢华触感和聆听体验。在最醒目的中央区域，展示了e-pace的可调节动态模式，这种模式在同类车型中很少配置，是捷豹品牌的核心技术，深受跑车的继承。

图7:充满科技感的动态驾驶控制区

图8:触摸聆听豪华车体验区

让品牌、用户和艺术进行直接对话。新车发布会也是充满智慧的科技盛宴！

汽车营销的新趋势增强了知识产权合作

作为这部音乐剧的制片人和编剧，我分享了我从创作到执行的大胆尝试。“这次会议的所有内容不再由广告公司提供。我们注重创造性产出和资源整合。我们选择与知识产权合作。我们找到了最专业的歌词和作品，最专业的编剧和国内顶尖的舞台演员。这些人不仅在他们的专业领域最大化了自己的价值，还带来了一批ip流量。我们所做的是控制整个会议的所有方面，整合各种资源。”

ip的力量不仅体现在会议现场，还可以通过周边地区、音乐专辑等一系列连续的发酵点不断地到达潜在客户。

捷豹的“余建电子步调”会议迅速引爆了市场，而在它的背后，一个专业的数字营销团队，科达汽车事业部，无法合作。从创作灵感、剧本歌词的精心制作、化妆造型的改进、舞蹈道具的搭配以及产品序言大厅的设计，每一个细节所体现的品质都与每个人的努力和汗水息息相关。

图9:科达汽车部门展示了它的实力

为深化汽车垂直营销领域，科达汽车事业部是科达公司数字营销业务中最重要的组成部分，科达汽车事业部成立于2018年6月，主要包括公司的四个子公司:百孚思、同利通信、爱创天杰、科达智业。然而，此次捷豹“宇建电子步调”会议是基于客户的需求，由同利通信牵头规划、部署和执行此次贸易会议。艾创天杰负责公共关系沟通，艾创史圣负责实施华北地区的启动活动。

在大数据时代，科达汽车事业部对用户和市场表现出了强烈的洞察力，整合了行业营销解决方案，帮助捷豹开展了全新的体验活动“宇健e-pace”产品发布会。业内人士认为，这一战略活动不仅有利于品牌所有者提升曝光度，增强关注度，加强与消费者的沟通，也是科达汽车事业部推动基于数据和技术的数字化营销的有益尝试，也是科达公司整合效应和组织协同效应的最佳体现..

一方面，科达汽车事业部实现了客户资源库的开放，进一步提升了公司在汽车营销领域的品牌竞争力；另一方面，从公司层面，从汽车产业流的创造到汽车产业流的实现，构建了汽车产业的营销生态。

作为主板上市的第一家领先的数字营销企业，科达公司在不断提升技术和数据能力的基础上，分行业建立分行业，以铁三角作战单元的服务模式快速响应客户需求，业绩快速增长，成功创造了新的营销服务模式。通过完善和不断升级的数字营销产品体系，占据了总客户群的优势，形成了不同行业客户的客户资源库，实现了不同业务部门的客户资源共享。

来源：央视线