以“鲜”破局：鲜朗战略构筑的护城河对行业有什么启示？

从单品创新到生态闭环：鲜朗的“新鲜”进化之路

宠物食品市场曾长期被传统膨化粮主导，肉粉来源不透明、加工过程营养流失等问题，让消费者对“新鲜”的渴望愈发强烈。2020年，鲜朗率先推出全鲜肉烘焙粮，以“鲜肉直供”打破行业惯性，用创新工艺将“新鲜”从概念转化为可感知的产品力——这一步，让鲜朗成为“鲜肉烘焙粮开创者”，也让市场看到了宠物食品品质升级的可能。

但鲜朗对“新鲜”的追求并未止步于单品。随着消费者对品质的要求从“产品本身”延伸至“生产全链条”，鲜朗将战略重心转向供应链上游，以“鲜工厂”为支点，构建起从源头到成品的全链路新鲜闭环。此次与《中国国家地理》探秘的武夷山鲜工厂，正是这一战略的集中体现：从武夷山脉深层矿泉水滋养的白羽鸡养殖基地，到鸡肉加工厂，到1.2公里冷链直达的鲜朗工厂距离背后，是对“新鲜”的严谨细致——传统宠物食品冗长的供应链往往导致原料新鲜度损耗，而鲜朗通过“依鲜而建”的生产工厂布局，让鲜肉从屠宰到成粮的时间被压缩至极致，从根本上保障了原料的新鲜度与营养活性。

这种“从产品创新到生态建设”的进化，本质上是将“新鲜”从单一环节的优势，转化为全链条的系统能力。正如武夷山白羽鸡养殖基地依托智能通风、自动照明系统精准调控生长环境，鲜朗的“新鲜”从来不是依赖自然禀赋的偶然，而是科技与生态协同的必然。

三大鲜工厂布局：以“产地直连”重构生产标准

鲜朗的“新鲜生态圈”绝非孤例。截至目前，其已在全国布局三座鲜工厂，均锚定肉源核心产区，形成“产地直连生产”的硬实力：河南漯河工厂紧邻中国最大肉类加工基地，直线距离仅1.5公里;福建武夷山工厂扎根国家公园生态区，距鲜禽屠宰基地直线仅1公里，导航距离1.2公里;辽宁丹东工厂毗邻海域，深海鱼从远洋捕捞到码头锁鲜，直达生产车间。

这一布局背后，是鲜朗对宠物食品生产逻辑的重构。传统模式下，宠物食品企业多依赖第三方供应商，原料流通环节多、新鲜度不可控;而鲜朗的“依鲜而建”战略，通过自有工厂与核心肉源产区的深度绑定，实现了“三个可控”：肉源品质可控——选择的都是国内禽肉加工的龙头企业，从育种、饲养到屠宰的每一个环节都严格把控;新鲜度可控——极致缩短运输距离，避免原料在途变质;供应链稳定性可控——与产区形成长期合作，抵御市场波动对原料供应的影响。

更值得关注的是，鲜朗将“智能制造”与“鲜肉供应链”深度融合：三座工厂均配备现代化全自动生产线，从原料处理到成品包装全程标准化操作，既减少人为干预带来的污染风险，又通过数据化管理精准把控每一批次产品的品质。这种“双轮驱动”模式，不仅重新定义了宠物食品的生产标准，更让“新鲜”从抽象的品牌理念，转化为可量化、可追溯的生产体系。

透明化实践：从信任构建到行业赋能

在宠物食品行业，“信任”始终是品牌与消费者之间的核心命题。肉源不明、生产过程不透明等问题，曾让无数宠物主人陷入焦虑。鲜朗联合《中国国家地理》的溯源活动，正是以“透明”破局的关键行动——从去年追溯肉源源头，到今年揭秘全链路新鲜闭环，鲜朗用持续进化的透明化实践，搭建起与用户沟通的信任桥梁。

武夷山溯源中，从白羽鸡的生态养殖环境，到鲜工厂的自动化生产流程，每一个细节都向公众开放。这种“无保留”的展示，本质上是将自身的生产标准置于社会监督之下，用“看得见的新鲜”消除消费者的顾虑。而《中国国家地理》的参与，更赋予这场溯源以权威性——作为深耕自然与生态领域的权威媒体，其对武夷山“世界生物之窗”生态价值的背书，以及对鲜朗生产模式的客观记录，让“新鲜”有了更坚实的公信力支撑。

但鲜朗的透明化实践，意义不止于品牌自身。在行业层面，它为宠物食品企业提供了可对标、可复制的高品质样本：当“产地直连”“全链路可控”“科技赋能新鲜”成为可推广的模式，整个行业的品质标准将被带动升级。从这个角度看，鲜朗的“新鲜”战略已超越企业边界，成为推动行业进步的底层力量。

从头部品牌到产业标杆：鲜朗的护城河与行业启示

从“鲜肉烘焙粮开创者”到“全链路新鲜生态构建者”，鲜朗的每一步都在重新定义高端宠粮的边界。如今，其不仅稳居品类TOP1，更通过三大鲜工厂的布局、全链条品控体系的完善，从单一品牌商向综合性产业集团跨越——这背后，是“新鲜”战略构筑的深层护城河：

一方面，产地直连的供应链布局形成了难以复制的资源壁垒，让竞争对手难以在短时间内实现同等规模的“新鲜闭环”;另一方面，科技赋能的智能制造体系，保障了“新鲜”的稳定性与可复制性，为规模化扩张奠定基础。

对于整个宠物食品行业而言，鲜朗的实践揭示了一个清晰的趋势：当市场从“增量竞争”转向“存量博弈”，品质将成为最核心的竞争力，而“新鲜”作为品质的核心维度，必须从概念落地为全链路的系统能力。未来，谁能将“新鲜”融入供应链的每一个环节，谁能以透明化、科技化的方式让消费者感知“新鲜”，谁就能在激烈的竞争中占据先机。

来源：央视线